在消费升级的大背景下，品质革命渐次展开，娱乐、通信、教育、医疗保健、旅游等“幸福产业”出现爆发式增长。尤其是在文化娱乐产业，在“文化自信、文化消费的激发”与“文化供给水平不高”新矛盾碰撞的火花下，社会上涌现出了很多优质文化IP，以高质量文化供给全面增强大众的文化获得感、幸福感。

9月20-25日，由中 国 版权协会、中国文化产业发展集团，联合北京国际设计周、洛可可·洛客共同策划的中国文化IP及创新设计展(简称中国IP展)在全国农业展览馆盛大开幕。作为国内首个基于“文化IP”的交流平台，本届展会以“一起定义中国IP”为主题，吸引了如故宫文创、阅文集团、爱奇艺、沐光时代等来自文博、文学、艺术、设计、动漫、影视各领域最具代表性的头部IP参展。

IP助力文化升级

根据工信部信息中心发布的《2018泛娱乐产业白皮书》显示，2017年，中国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过1/5，成为数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。《白皮书》指出，IP在泛娱乐产业融合过程中扮演了“桥梁”和“中枢”的重要角色，在后续泛娱乐产业与实体经济深度融合、信息消费与实体消费同步升级的大潮中，IP将与农业、制造业、服务业进一步结合，形成“IP+产业”的新模式，成为产业品牌升级、文化升级的新风口。

《中国新消费投融资研究报告》也同时指出，以“千禧一代”为代名词的“90后”、“00后”逐步成长为个性化、圈层化消费的主力军。“IP”逐步取代“性价比”作为新的消费入口。

9月21日在中国文化IP及创新设计展(以下简称中国IP展)开展首日，作为其特色活动，2018中国文化IP发展高峰论坛以“优秀内容创作、赋能运营传播”为主题，云集了中国文化界的学者、专家和知名企业家，围绕文化IP在多个专题领域进行了研究、实践和案例分享，共同探讨文化IP最核心的竞争力，以及如何赋能新时代的运营传播。

对此，展会主办方中国文化产业发展集团董事、总经理陈彦认为，IP具有强文化属性、强延展性以及与商业结合点丰富的特性。随着中国经济和文化高速发展，越来越多的中国IP涌现，且在各个领域有沉淀，越来越多人尤其是年轻一代，文化自信、文化自觉以及文化消费热情被极大激发。另一方面，中国IP的文化力、设计力、运营力等方面还具有非常大的开发潜力。中国是文化大国，IP是文化传播的关键。“中国IP展致力于打造具有强文化属性的优秀IP发现、发展和发扬的平台，展示中国文博、文学、艺术、设计、动漫、影视、时尚生活等领域优质IP的成长风貌与活力。”

多个头部IP聚首

在展会现场，故宫文创、花开敦煌、颐和园、保利文创、阅文集团、掌阅集团、阿狸、吾皇、爱奇艺、上海美术电影制片厂、沐光时代等50余家知名文化IP及相关机构也悉数亮相，以不凡的文化碰撞、潮流的原创设计、有温度的符号记忆，共同揭开了中国IP升级发展新篇章。

如今耳熟能详的故宫文创，就是一个丰富而珍贵的知识产权宝库。通过深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，故宫文创将故宫的建筑、故宫的文物、故宫的历史故事，通过符合当代人喜欢的时尚表达，受到了各个年龄段观众的欢迎，创造了年销售额超10亿元的佳绩;拥有《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《河神》等多部爆款IP的爱奇艺，也通过打通线上+线下IP全产业链，构建了一个围绕影视娱乐的泛娱乐业务群。

除了这些拥有多年IP开发经验的行业“老大哥”外，如沐光时代(The Better Life)等新晋“小鲜肉”也表现出了不俗的实力。尽管成立刚刚一年时间，沐光时代旗下明星旅行视频IP《慢游全世界》开播三季以来，每一季均实现了破亿的播放量与话题关注度，成为了2018年旅游内容IP的年度新星;其出品的国内首档生活美学微综艺IP《SHU理生活》，与用户分享如何缓解压力，放下焦虑，多关注生活中的美好，去寻找最适合自己的生活方式，节目内容及呈现形式都备受观众期待。

在沐光时代(The Better Life)创始人兼CEO葛威看来，“未来内容即营销，内容营销大时代正在到来。沐光时代致力于做精品内容，希望为新中产的品质生活以及平台、品牌方提供越来越多生活方式的优质内容IP。”

行业普遍认为，近两年来，众多厂商都在通过跨界融合的手段来致力打造新的IP，无论是综艺节目、电影还是电视剧，都在试图变成具有吸金能力的IP，但如何挖掘IP最大化的价值，未来还有很长的一段路要走。“从文化资源到文化需求、到文化IP、再到文化产业，每一步都蕴藏着大学问、大胸怀、大智慧。我们现在正在探索内容营销进化过程中新技术和自动化工具的作用，比如尝试将电商与节目融合等，为中国IP产业升级贡献一份力量。”葛威表示。