网红营销的理念热度不减，社交媒体始终是网红营销的重镇。“区块链+网红”使建立自洽、共赢的广告生态有望实现。

活跃在社交媒体上的网红（Influencer）拥有大批忠实粉丝，他们通常是某一领域的意见领袖，凭借强大的影响力，他们能将品牌形象从默默无闻推到聚光灯下，只要营销战略得当，品牌可借网红之力实现增长，因为网红更容易形成强大的口碑传播渠道，他们利用粉丝的从众心理，引导粉丝做出特定消费行为。越来越多的品牌选择自带流量的网红来进行营销。

另一方面，技术发展的脚步从不停歇，新兴的区块链技术就是其中的佼佼者。区块链不仅活跃在金融领域，在社交媒体营销行业，它也将吹起革新的号角。广告商和网红都不能忽视区块链技术对社交媒体的影响，必须适应并利用好这一新兴技术，如果双方故步自封，拒绝拥抱区块链，他们将被远远地甩在新兴的社媒营销浪潮之后。

社交媒体网红营销的痛处

网红营销并非没有痛点，其中之一源于无法有效监测网红和广告商的行为，因此，数据作假等欺诈行为屡见不鲜，一旦骗局被揭露，网红本人和品牌形象都大大受损，消费者也会遭受不良影响。另外，因为广告商无法掌控营销效果，如果合作的网红无法确保发挥预期的作用，广告商则缺少充分的依据来给产品定价，以至于付出的时间和金钱成本都打了水漂。

“与网红完美合作的关键是信任，”Scorum Coins首席执行官 Vladislav Artemyev 说，“区块链可以填补这方面的空白，通过消除壁垒，区块链为各方提供透明度，使所有参与者都能了解进行中的交易，提高了各方之间的信任。此外，广告商得以有效衡量营销效果，分析投资回报率。网红能够增加自身与品牌合作的能力，安全有保障地赚取代言费。”

大势所趋：网红、内容创造者和品牌透明合作

为了解决网红宣传品牌时缺少透明度的问题，Instagram在2017年曾规定明星或网红发帖时，必须标注这是不是一条拿了广告费的帖子。Instagram还上线了“付费合作伙伴”新标签，并要求用户为其付费内容添加“付费合作伙伴”（Paid Partnership）标识，以区分平台上的普通内容和赞助商广告，这么做有利于保护原创内容和消除作假数据，更重要的一点好处是用户也能够分辨出哪些是广告贴。

Instagram还关闭了Instagress、Instaplus等诸多站点，原因是它们违反了 Instagram 的社区规则，使用机器人自动产生点赞和评论。Instagram坚决打击此类欺诈行为，整治平台环境，给任何企图在该平台作假的网红敲响了警钟。

Millennial Marketers CEO Simon Gorleston认同Instagram对透明度的要求，他说：“区块链技术将消除疑惑，使广告商和出版商轻松实现合作，打击虚假数据。在这样一个竞争激烈的市场中，必须确保透明度、速度和安全。毫无疑问，区块链将为品牌和网红打开更广阔的世界，他们能够增加品牌曝光，吸引消费者，最终提升销量。

与区块链一同成长

如果说社交媒体是品牌与消费者之间的交流枢纽，那么网红则是品牌触达目标消费者的最有效通道。问题是区块链如何在双方之间发挥作用呢？

区块链正在革新整个网络商业世界，品牌必须重新思考如何利用这一技术推动未来业务的增长。社交媒体需要重新思考如何分享内容、收入结构和数据安全。同时网红也要了解区块链技术，拒绝接受新技术意味着有可能失去更多赚取广告收入的机会。

那么，解决办法是什么？

区块链首先可以解决网红的广告收入问题。利用加密技术进行交易简单、安全，而且高度透明。不管身处何地，网红都能以想要的货币收款。此外，品牌也得以确保其内容被精确传递给特定受众。更重要的是，双方能够在社交媒体内容上合作，跟踪数据，高效规划下一步营销活动。

最后，借力区块链，网红、品牌和消费者能共建自洽、共赢的广告生态。全球网红链OLS建立了此生态。在此生态中，消费者获得透明和真实的内容，网红接收付款（OLS）更有保障。全球网红链区块链即将掀开数字化世界的全新篇章。