9月27日晚，北京东单篮球场华灯璀璨，尽管天降小雨，球场内外依旧人头攒动，作为优酷联合饿了么、花生好车联合主办的《这就是灌篮》线下梦想篮球赛在这里鸣锣开赛。最终，《这就是灌篮》选手对力克劲敌，赢得了3V3对决的冠军;选手李思舞被现场观众评为MVP，获得了由花生好车副总裁张锐颁发的终极大奖——一辆身披灌篮炫酷外衣的长安二代逸动的终身使用权。据了解，这正是饿了么联动优酷宣发“开计划”的合作形式之一，开态的玩法也让品牌和节目虏获了一大批年轻用户。

《这就是灌篮》选手点燃东单篮球场  李思舞摘得MVP实至名归

这个夏天，由饿了么总冠名的大型青春篮球竞技节目《这就是灌篮》集结了来自全国不同年龄、职业、身份的160位篮球爱好者，通过篮球聚焦青年潮流文化。在首期播出后，《这就是灌篮》话题量一路飙升，即刻抢占了微博综艺榜及综艺实时榜、超话综艺榜第一名的席位。截至9月28日，微博#这就是灌篮#主话题阅读量高达26.9亿，节目还收获了豆瓣评分8.3分，成为同时期评分最高的网综。

27日下午，北京东单篮球场就布置好了主场地，并摆满了各式各样的礼品。主场地旁边的互动区给现场观众提供了的各种趣味运动设备，不少家长带着孩子参与其中，享受运动带来的快乐。

活动现场，饿了么梦想队、花生好车梦想队、《这就是灌篮》选手队、PANDA模特队等四支球队的队员轮番上场，1V1争霸传球、1V1争霸斗牛、扣篮表演、3V3、定点投篮对决，让现场的观众们近距离见证了一场真实版的《这就是灌篮》。

互动区：现场观众参与各式趣味运动互动

表演区：三位rapper燃爆现场的表演，将活动推向了高潮

此后，四支战队两两分组进行PK，其间穿插的小游戏让球员们喜提多钟趣味小道具，“熊掌”、胶皮手套、负重背心这些平时不会出现在篮球场上的物品成了3V3对决中的装备，这也给比赛增添了不少的乐趣。而球员们也靠着他们强大的实力和适应能力，克服了这些障碍，一次次完成突破、得分。最终《这就是灌篮》选手对力克劲敌，赢得了3V3对决的冠军，选手李思舞也成功摘得MVP荣誉。

饿了么联动优酷《这就是灌篮》宣发“开计划”掀起灌篮热

据了解，宣发“开计划”是优酷与品牌方、内容方的宣发合作将实现全流程、主题化、跨平台传播，可以实现用户参与与内容的二次创作。优酷宣发“开计划”自发布以来，吸引了众多品牌客户并诞生了诸多营销创新案例。此次饿了么通过《这就是灌篮》IP，则与优酷深度玩起了开计划合作。

除了在节目与线下活动中给观众们呈现出了热血青春的表达，饿了么在社交媒体上也掀起了一轮“灌篮热”。其中，饿了么在微博上发起了#放开吃 放肆拼#的话题，与《这就是灌篮》的节目Slogan“拼到底、玩得起”完美呼应，丰富多样的内容吸引了大量的用户的围观，截至目前，话题阅读量突破了6529万。

同时，在梦想篮球赛进行前，饿了么还定制了《这就是灌篮》的投篮H5邀请小游戏，总曝光次数超过了3000万，与这款游戏相关的内容也引起了用户的大量关注。此外，身份视频互换、灌篮骑手选拔等在微博和抖音上也有着不小的影响力。

饿了么与《这就是灌篮》在线上线下的跨界合作，激发了内容、品牌和用户多方互动的更多可能，也为优酷剧综内容宣发“开计划”呈上了又一个标杆案例。对于优酷而言，《这就是灌篮》不会是宣发“开计划”的终点，未来还将产出更多的优质节目和全新玩法，与品牌们一起创造更大的价值。