这两位也是老搭档了

《中国有嘻哈》第五期播出后，节目的累计播放量超过8.9亿。更重要的是，自从十多年前那个超女的时代结束，还没有一档选秀节目如此冲破过大众的审美界限。这一场，选手Jony J因忘词被淘汰成为朋友圈话题之一，据说这位以灵巧闻名的rapper是没有休息好才状态不佳。

对于观众来说，节目的迷人之处大概就在于这种猝不及防——总编剧岑俊义正竭力将所有人身上的特点放大，佐以部分剧本的手段，最后达到一种不乏戏剧性的“基本真实”。比如，吴亦凡脱口而出的freestyle。

吴亦凡从偶像到吴制作人

有意思的是，尽管这是一档嘻哈的真人秀，爱奇艺高级副总裁、总制片人陈伟却一再表示希望让所有穿潮牌的人（广泛意义上的年轻人）都看得懂，观众不局限于只喜欢嘻哈的人。事实上，他的目的也确实达到了，一位同事告诉他，自家上小学的孩子在班级的QQ群里热烈地讨论《中国有嘻哈》。台湾媒体发现三位台湾音乐人到大陆担任制作人后爆红，开始反思为什么没有掌握先机。

最新一期节目播出后，微博前50热搜关键词占了8个，相关话题已吸引超过10.4亿阅读、576.2万次讨论。这是一场从小众转向大众的胜利。如果说，《奇葩说》想要揣摩的是这个时代的说话方式，那么《中国有嘻哈》大概是想抵达这个时代最潮的人，捕获他们的审美，让他们为潮流买单。

身在其中而不知 椰子鞋也是嘻哈之一

就像所有互联网的传奇故事一样，陈伟也有一个顿悟时刻，发生在焦头烂额的第七天。

2016年秋天，已经成功在爱奇艺做出《偶滴歌神》的陈伟，决定和龚宇举全站之力做一档超级网综：季播时代的综艺使得人们对于娱乐需求满足的阈值很快提高，大众选秀是唯一可能喂饱他们的。从秋天琢磨到了春天，陈伟从兴奋变成焦虑，最后决定开始闭关。前六天，一天推翻两个方案，早上起来把觉得还可以的想法写在白板上，一觉醒来又觉得不对了。

“要不就是在一个成熟的选秀的模型上面换个皮肤加个颜值插件，让大家觉得看到好多好看的小哥哥，基本上都是这种路数。”陈伟说，在连续扔了七八个方案之后，自己和团队坐在车上不吭声，几乎被逼疯了。

给他们带来转机的是大家正在追的一部美剧《嘻哈帝国》，这是一部描写嘻哈世界生意家族争斗的故事，陈伟忽然从中看到了热血背后运营的逻辑，“它（嘻哈）天然具有着一个完全不一样的皮肤。也不用再去给它设计插件，它本来就是一个完全不一样的操作系统，所以它不需要任何新的插件，唯一需要的就是大众传播插件。”

《嘻哈帝国》剧照

嘻哈的风靡在全球都已得到验证：在刚出炉的BuzzAngle《2017美国年中音乐消费市场报告》中，不论是单曲还是专辑销量，Hip Hop都已经超过流行乐成为最受美国民众欢迎的音乐类型。但在国内，和泛嘻哈文化同时存在的，是大众对嘻哈这个概念的模糊。连陈伟也是在看了美剧《嘻哈帝国》之后才意识到自己买的几双椰子鞋也是嘻哈的衍生品。

传统嘻哈包括rap、DJ、涂鸦、街舞和beatbox ，而广义上的内容更包罗万象，服饰、滑板、街头篮球等等都算。大多数人跟陈伟一样，身处其中而不自知，“尤其是一些韩粉，他们有很多嘻哈音乐的团队，有个是10年历史的嘻哈团队了，但是他们觉得是韩流，不知道这个叫嘻哈。”曾做过《中国好声音》等多个爆款综艺的陈伟，很快意识到，“就差临门一脚了”。

互联网时代的逻辑，一切都是跟传统电视创意反着来的。陈伟的节目思维是先想一个变现方式，建立一个潮牌，进而找到一个有庞大市场的文化切口，然后在这个庞大市场里面切潮牌名字，再想节目的名字，最后定节目方案。

某种程度上，这档集合了爱奇艺2.5个工作室、联动全站资源的超级网综可以被视作一门生意，只不过先遣部队是一档巨无霸的网综。普通网综的投资一般在5000万以下，《中国有嘻哈》花了两亿。有4个S级的制作人跟陈伟组队：《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，《盖世音雄》执行音乐总监刘州。

这门生意当然伴随着高风险：由于前几年互联网音乐标签的不完善，陈伟没办法得出一个强有力的调研数据给客户，2017年4月最新的调研数据显示的是电音的占有率比嘻哈还要高。

陈伟带着他的团队几乎是一路“裸奔”，在开始录节目之前，《中国有嘻哈》没有冠名，只有某酒类品牌一个赞助商。第一期录完之后，农夫山泉花了1.2亿冠名，20多个动画师花了半个月在10到20万帧镜头里P上了赞助商。从目前的招商情况来看，陈伟预估应该和投入会打平。

第一期节目P上去的农夫山泉

和他的胆量同样昭著的还有陈伟的“套路”：从电视综艺一路涉水到到网综，陈伟的方法论是非强关联、非线性强逻辑，改用碎片化的1、3、5法则，即每一分钟一个笑点，每3分钟一个爆点，每5分钟一个悬念。

这种玩法也频频出现在《中国有嘻哈》里，比如第四期节目里小青龙和辉子的1V1比赛结束后，没有马上按顺序播出结果，而是将其剪辑到了其他人之后。第五期节目里导师舞台秀，他只留了部分吴亦凡上台的镜头，之后的表演全部剪到了第六期，弹幕都在说“剪辑有毒”。

相比起来，和这群个性的rapper相处的事情倒变成最简单的了，“就是平等和尊重。”由于海选的高淘汰率和一些细节问题，总导演车澈被一些rapper写进歌里diss,他反击的姿态就是去diss back，陈伟大笑说，“车澈作为一个连韩寒都没反驳的人，他还要去录一首diss back，你想想看这不是一种尊重吗？”

“我不相信在中国玩说唱的就只能这么穷”

来自西安的说唱团体红花会被认为是圈内的顶级组合，他们合约签在独立唱片公司摩登天空，参加《中国有嘻哈》的PG ONE和BrAnTB小白都是其成员。红花会在圈内以百变著称，成员们各有特色，团歌《圣诞夜》基本可以表现这点：贝贝很痞、PG ONE的flow随心所欲、弹壳声音有点妖。

之前有一些主流综艺找过他们，但他们判定“不合适”。另一方面，他们也给一些院线电影配过音乐，比如欧豪主演的《少年》，讲的是一个经历残酷青春的少年为爱复仇的故事，歌名就叫《凶猛》。