近日，抖音、头条指数与清华大学城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》。通过对369个城市的8000万条城市形象相关视频进行分析，发现重庆、西安、成都等城市表现不俗，位列“抖音之城”排行榜前三。

重庆西安成都三城表现抢眼

穿楼而过但不扰民的重庆轻轨站李子坝站，相信你一定不陌生，这条火爆全国的短视频收获了1亿多的播放量和超过375万人的点赞，成为了重庆知名的网红打卡景点。

此外，还有人山人海的洪崖洞、27层楼顶的休闲广场……这些火爆的短视频，也是重庆这座城市在抖音平台上的一个缩影。

通过数据分析发现，中西部“新一线”城市在抖音上集体崛起。从城市形象相关视频的播放量上来看，重庆是唯一一个播放量过百亿级的城市，城市形象相关视频的总播放量达113.6亿，可称得上是“抖音之城”。

从播放量上看，西安、成都紧紧跟随重庆，以超过北上广深的火爆程度，占据了“抖音之城”前三甲的位置。热门视频数量上，“西部三城”的表现同样抢眼，城市形象热门视频TOP100榜单中，仅重庆就有21条视频上榜，数量遥遥领先其他城市，而成都与西安也各有10条视频入榜。这些展现西部三城形象的短视频，在榜单中占比约4成。

如何打造“抖音之城”?

为啥这些城市会这么火爆呢?白皮书还发现，抖音平台上的美食美景最受用户喜爱。这些网红城市更是深谙此道。

近年来，很多“看完就想吃”的特色美食，成了短视频拍摄重点。吃饭时随手拍一拍，就很容易成为抖音上流行的热门视频。其中，西安的毛笔酥、鸭蛋黄肉夹馍和镜糕，重庆的九宫格火锅，成都的石棉烤肉等都都引发了跟风拍摄，单条播放量均达到5千万级水平。

同样，城市景观、地方文化与自然景观类内容，在热门视频中也占据一席之地。张家界的玻璃悬索桥、广州长隆欢乐世界的垂直过山车、甚至西安的一家“满满少女心”的网红酒店，都是网友热门的视频打卡内容。在全部景点景观视频中，张家界玻璃悬索桥超过1亿的单条播放量，成为最火的一条。

城市形象宣传新抓手

为了更好发挥民众在城市形象宣传上的作用，地方政府正在开始行动，西安等地也因此提出“视频拍抖音”的口号。西安市委宣传部在2018年3月组织研究如何利用抖音平台宣传西安的“美城、美食、美景”。目前，西安市政府的所有部门及其下属区、县、开发区都已陆续开通官方抖音账号。

6月，抖音与河北正定达成战略合作，共同深度挖掘地的历史和现代文化。荣国府、乒球基地等城市符号也因此广为流传的。

收益也是显而易见的，在清明假期，西安旅游部门发起“跟着抖音玩西安”等活动，仅三天内西安接待游客数量同比增长38.76%。

你在拍抖音的同时，别人也在通过一方小小屏幕了解你的城市。在短视频时代，人人都是城市故事讲述者。通过政府的正向引导，市民巨大的传播潜力被短视频激活，成为城市形象塑造的中坚力量，与政府一起共建城市形象。